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品牌很重要,要打造一个成功的品牌,是极其困难的。
可口可乐前董事长伍德鲁夫的名言:“假如我的工厂被大火毁灭,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起”,可见品牌的力量。
一个成功的品牌至少要做两件事儿,首先是“攻城”,占据较高的市场份额,实打实的数据;其次是“攻心”,让用户提到这个品类,就能想起你。
做品牌是一个持续“烧钱”的事情,对大公司而言都是负担,也不知道烧了钱究竟效果如何;对缺钱、缺资源的初创公司和中小企业来说,又该怎么办?
我认为从4方面入手:
第一,以爆品带品牌,锁定新品类或新特性,引人注目
第二,天使用户参与,让用户口碑相传,形成用户扩散
第三,利用数字社交平台,经营流量,迅速放大
第四,跨界合作,寻找借势机会
以下是详细内容。
品牌到底是什么?
先总结提炼一下,品牌是什么?
第一,品牌是思想,牛逼的品牌背后都有牛逼的思想;
第二,品牌是核心记忆点,需要有自己的超级符号、语言钉及视觉锤;
第三,品牌是情感价值,品牌价值是消费者情感价值的总和,这种价值往往是超越产品或服务等具体功能之上的。
品牌与产品最大的区别在于:产品是摆在货架上,而品牌存在于用户的头脑中。